ಮುಂಬೈ: ಪ್ಯಾನ್ ಇಂಡಿಯಾ ಮಟ್ಟದಲ್ಲಿ ಭಾರಿ ಜನಪ್ರಿಯತೆ ಹೊಂದಿರುವ ರಶ್ಮಿಕಾ ಮಂದಣ್ಣ ಈಗ ‘ಲಕ್ಸ್’ ಸೋಪಿನ ಹೊಸ ಮುಖ. ತೆಲುಗು, ಕನ್ನಡ ಮತ್ತು ಹಿಂದಿ ಚಿತ್ರರಂಗದಲ್ಲಿ ಸತತ ಯಶಸ್ಸು ಕಾಣುತ್ತಿರುವ ರಶ್ಮಿಕಾ ಅವರ ಜನಪ್ರಿಯತೆಯನ್ನು ಬಳಸಿಕೊಳ್ಳಲು ಲಕ್ಸ್ ಮುಂದಾಗಿದೆ. ಆದರೆ, ಇಲ್ಲಿ ಒಂದು ಸಣ್ಣ ಆತಂಕವೂ ಇದೆ.
ರಶ್ಮಿಕಾ ಮಂದಣ್ಣ ಸದ್ಯ ಮೆಕ್ ಡೊನಾಲ್ಡ್ಸ್, ದಾಬರ್ ಹನಿ, ಕಲ್ಯಾಣ್ ಜ್ಯುವೆಲ್ಲರ್ಸ್, ಬೋಟ್ (boAT), ಕ್ಯಾಶಿಫೈ ಸೇರಿದಂತೆ ಸುಮಾರು 11 ವಿಭಾಗಗಳಲ್ಲಿ 25ಕ್ಕೂ ಹೆಚ್ಚು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳಿಗೆ ರಾಯಭಾರಿಯಾಗಿದ್ದಾರೆ. ಸಾಮಾಜಿಕ ಜಾಲತಾಣಗಳಲ್ಲಿ ಅವರು ಪ್ರತಿ ವಾರ ಒಂದಿಲ್ಲೊಂದು ಹೊಸ ಉತ್ಪನ್ನವನ್ನು ಪ್ರಚಾರ ಮಾಡುತ್ತಿರುತ್ತಾರೆ. ಇಂತಹ ಸಂದರ್ಭದಲ್ಲಿ, ಲಕ್ಸ್ನಂತಹ ಐಕಾನಿಕ್ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ರಶ್ಮಿಕಾ ಅವರ ಈ ‘ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಸಮುದ್ರ’ದಲ್ಲಿ ಹೇಗೆ ಎದ್ದು ಕಾಣುತ್ತದೆ ಎಂಬುದು ಈಗಿರುವ ಪ್ರಶ್ನೆ.
ಈ ಹಿಂದೆ ಲಕ್ಸ್ ಅಂದ ಕೂಡಲೇ ಒಬ್ಬರೇ ಒಬ್ಬರು ನಟಿಯ ಮುಖ ಕಣ್ಣಮುಂದೆ ಬರುತ್ತಿತ್ತು. ಆ ಒಂದು ‘ವಿಶೇಷ ಅಂಟಿಕೆ’ (Exclusive association) ಲಕ್ಸ್ನ ಬಲವಾಗಿತ್ತು. ಆದರೆ ಇಂದು ಡಿಜಿಟಲ್ ಯುಗದಲ್ಲಿ ಸೆಲೆಬ್ರಿಟಿಗಳು ಹತ್ತಾರು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳನ್ನು ಒಟ್ಟಿಗೆ ಪ್ರಚಾರ ಮಾಡುತ್ತಿರುವುದರಿಂದ, ಲಕ್ಸ್ ಕೂಡ ಆ ಸಾಲಿನಲ್ಲಿ ಕೇವಲ ಮತ್ತೊಂದು ಲೋಗೋ ಆಗಿ ಉಳಿಯುವ ಅಪಾಯವಿದೆ. ಅಲ್ಲದೆ, 2024ರಲ್ಲಿ ಸುಹಾನಾ ಖಾನ್ ಅವರನ್ನು ರಾಯಭಾರಿಯಾಗಿ ಮಾಡಿದ್ದ ಲಕ್ಸ್, ಅವರ ಮೂಲಕ ‘ಸೋಪುಗಳೊಂದಿಗೆ ಬ್ರೇಕ್-ಅಪ್’ ಎಂಬ ಅಭಿಯಾನ ನಡೆಸಿ ತನ್ನ ಮೂಲ ಉತ್ಪನ್ನಕ್ಕೇ ಪೆಟ್ಟು ಮಾಡಿಕೊಂಡಿತ್ತು ಎಂಬ ಟೀಕೆಯೂ ಇದೆ.
ರಶ್ಮಿಕಾ ಖಂಡಿತವಾಗಿಯೂ ದೊಡ್ಡ ಮಟ್ಟದ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರನ್ನು ತಲುಪಬಲ್ಲರು. ಆದರೆ, ಇಷ್ಟೊಂದು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳ ನಡುವೆ ಲಕ್ಸ್ ತನ್ನತನವನ್ನು ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕರ ಗಮನವನ್ನು ಹೇಗೆ ಉಳಿಸಿಕೊಳ್ಳುತ್ತದೆ ಎಂಬುದನ್ನು ಕಾದು ನೋಡಬೇಕಿದೆ.
